¿Qué es y cómo crear una landing page?

La respuesta corta es no. Un sitio web típico tiene múltiples objetivos y una estructura más compleja: ofrece información sobre la empresa, sus servicios, su historia, e incluso incorpora blogs o secciones de contacto.

Está pensado para satisfacer diferentes necesidades de los visitantes.

En cambio, una landing page es mucho más específica. Su estructura minimalista elimina distracciones y está diseñada para guiar al usuario hacia una única acción: convertir.

Por ejemplo, si queremos que un visitante se registre para un webinar, no incluiremos enlaces a otras páginas o menús extensos, sino que centraremos toda la atención en el formulario de inscripción.

La razón principal para utilizar una landing page es su alta capacidad de conversión. Al eliminar elementos innecesarios, se reduce la fricción en el proceso de decisión del usuario.

Esto resulta en un mayor porcentaje de conversiones en comparación con redirigir tráfico a un sitio web convencional.

Además, permite a los negocios:

• Segmentar audiencias: Cada landing page puede diseñarse para un público específico.
• Medir resultados fácilmente: Es más sencillo rastrear métricas como el porcentaje de clics o la cantidad de registros.
• Optimizar campañas publicitarias: Al utilizar landing pages alineadas con campañas en redes sociales o anuncios pagos, se incrementa la relevancia del contenido mostrado.

Un objetivo claro: Cada landing page debe estar centrada en una sola acción, como descargar un e-book, inscribirse en un curso o comprar un producto.

Título llamativo: Un buen título debe captar la atención al instante y comunicar el valor principal que ofrece la página.

Diseño limpio y profesional: Evita elementos que distraigan, como demasiadas imágenes o texto innecesario. Un diseño minimalista ayuda a mantener la atención del usuario.

Formulario de registro simple: Solicita solo la información esencial (nombre, correo electrónico, etc.). Formularios largos pueden desanimar a los visitantes.

Pruebas sociales: Incluir testimonios, reseñas o logotipos de clientes genera confianza.

Llamado a la acción (CTA) destacado: El botón de acción, como "Regístrate ahora" o "Descarga gratis", debe ser visualmente atractivo y fácil de encontrar.

Compatibilidad móvil: Asegúrate de que tu página funcione perfectamente en dispositivos móviles, ya que gran parte del tráfico web proviene de estos dispositivos.

Define tu objetivo
Antes de empezar, pregúntate: ¿qué quiero lograr con esta página? Por ejemplo, captar leads para una lista de correos o promocionar un curso.

Identifica a tu público objetivo
Conoce a las personas a las que quieres llegar. Esto incluye entender sus problemas, intereses y cómo tu oferta puede ayudarlos.

Selecciona una plataforma
Existen diversas herramientas para crear landing pages, y muchas no requieren conocimientos de programación:

Systeme.io: Una opción intuitiva y económica.

ClickFunnels: Ideal para quienes buscan soluciones completas de embudos de ventas.

WordPress con plugins específicos: Plugins como Elementor o Thrive Architect facilitan la creación de páginas atractivas.

Mailchimp o GetResponse: Útiles si ya utilizas estas plataformas para campañas de email marketing.

Escribe un contenido persuasivo
El texto es clave. Utiliza un lenguaje directo que resalte los beneficios para el usuario. Enfócate en cómo tu producto o servicio resolverá su problema.

Diseña la página
Usa plantillas predefinidas o diseña desde cero, asegurándote de incluir:
Encabezado llamativo.
Imágenes relevantes y de alta calidad.
Testimonios o elementos que refuercen la confianza.

Añade un formulario o CTA
Asegúrate de que el formulario esté visible y sea fácil de completar. Coloca el botón CTA en un lugar estratégico y utiliza verbos de acción.

Prueba y optimiza
Una vez publicada, realiza pruebas A/B cambiando elementos como el texto del botón o el color del encabezado para ver qué funciona mejor.

• Demasiada información
  Recuerda que menos es más. Una landing page sobrecargada puede confundir al usuario.

• No incluir un claro llamado a la acción
  Si los visitantes no saben qué hacer, abandonarán la página.

• Ignorar la optimización móvil
  Una página que no se vea bien en móviles perderá muchos visitantes.

• No medir resultados
  Usa herramientas como Google Analytics o los paneles de la plataforma elegida para rastrear conversiones.

Las landing pages son una herramienta imprescindible para cualquier persona o empresa que desee generar resultados en el ámbito digital.

Ya sea que estés promocionando un producto, captando leads o vendiendo servicios, una buena landing page puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de tu estrategia.

Si estás comenzando en este mundo, prueba con herramientas fáciles de usar como Systeme.io o ClickFunnels. Con práctica y optimización, verás cómo tu landing page se convierte en el motor de tus conversiones.

¿Listo para dar el siguiente paso?